Search engine dan SEO

Gerbang utama untuk masuk ke dalam WWW bernama Search Engine. Semua publikasi di WWW menginnginkan pengunjung sebanyak-banyaknya dan menjadi website pertama yang ditemukan oleh pengunjung yang masuk melalui gerbang search engine (Google).
Menjadi website teratas dalam hasil pencarian search engine bukan hanya merupakan sebuah kebanggaan, melainkan upaya untuk meningkatkan citra dan meraih perhatian pengunjung. Contohnya seperti dalam kontes Kampanye Damai Pemilu Indonesia 2009 yang diselenggarakan oleh Pogung 177. Search Engine Optimation (SEO) adalah cara untuk mewujudkan semua itu.
CARA KERJA SEO
Untuk memahami cara kerja SEO, Anda terlebih dahulu harus memahami bagaimana sebuah search engine bekerja. Semua search engine menjalankan tiga langkah dasar.
Pertama, search engine mencari informasi di WWW berdasarkan kata kunci atau frase tertentu (contoh : kampanye damai pemilu indonesia 2009). Selanjutnya search engine membuat indeks hasil temuan tersebut , dan dimana mereka menemukannya. Terakhir, indeks tersebut dikumpulkan dalam database untuk menampilkan hasil pencarian yang dilakukan oleh poengguna.
Sekarang, kita akan melihat apa yang dilakukan SEO, agar website tertentu tampil optimal dalam hasil pencarian yang dilakukan oleh search engine. Target SEO adalah meningkatkan volume traffic, dan peringkat sebuah website dalam Search Engine Result Page (SERP) dengan mengkondisikan website agar lebih mudah ditemukan oleh search engine.
Ada beberapa cara yang dilakukan dalam SEO. Tapi, cara yang paling umum adalah memperbaiki konten website (dalam hal ini konten harus berkaitan dengan Kampanye Damai Pemilu Indonesia 2009). Karena search engine sampai saat ini hanya mengenali teks, penempatan kata kunci yang relevan dan tepat dari sebuah website akan lebih memudahkan search engine menemukannya.
Cara lain yang dilakukan SEO untuk menaikkan peringkat dan traffic sebuah website adalah melalui penigkatan popularitas link, yang diukur dari jumlah total link dari website lain yang mengarah pada satu website tertentu. Popularitas link memainkan peranan yang sangat vital dalam menentukan posisi puncak sebuah website dalam SERPS karena hampir semua search engine menjadikan faktor popularitas link sebagai acuan dalam menentukan peringkat sebuah website. Beberapa search engine menuntut minimal satu link yang mengarah ke sebuah website untuk dapat masuk ke dalam indeks.
Tehnik lain yang digunakan dalam SEO adalah memanfaatkan meta tag (keyword : kampanye damai pemilu indonesia 2009), yakni elemen metadata dalam HTML (Hyper Text Markup Language) atau XHTML (Extensible Hyper Text Markup Language), yang digunakan untuk mendefinisikan konten dari sebuah halaman web.
Metadta yang bersih akan membantu meningkatkan kecepatan load halaman web, sert meningkatkan rasio code-to-text. Search engine mengenali metadata ini, dan menjadikannya sebagai acuan untuk menemukan relevansi antara kode-kode di dalamnya dengan isi teks sebuah halaman web. Jia\ka kode dalam metadata lebih banyak ketimbang isi teks, sebuah halaman website dianggap memiliki relevansi yang rendah, dengna kata kunci yang ada. Akibatnya, semakin rendah nilai relevansi metadata dengan teks, semakin rendah pula peringkat yang diberikan pada sebuah halaman web.
WHITE HAT AND BLACK HAT DALAM KAMPANYE DAMAI PEMILU INDONESIA 2009
Jika tehnik SEO di atas digunakan sesuai dengan ketentuan dari masing-masing search engine, serta tidak melakukan kecurangan maka pelakunya disebut dengan white hat SEO. Tidak hanya menaati panduan dan ketentuan dari search engine, white hat juga memastikan konten yang masuk ke dalam indeks search engine sama dengan konten yang akan dilihat oleh pengunjung halaman web.
Sementara itu, black hat SEO berusaha menaikkan peringkat sebuah website dengan cara yang bertentangan dengan ketentuan dari search engine atau melakukan kecurangan. Salah satu teknhik black hat SEO adalah menyembunyikan teks dengan cara membuat warna teks serupa dengan background, menyimpan teks di dalam div invisible kode HTML, atau memposisikannya di luar layar. Metode lainnya yang digunakan black hat SEO adalah memberikan halaman yang berbeda antara yang diminta oleh search engine dengan keyword kampanye damai pemilu indonesia 2009 dengan halaman yang akan ditampilkan unutk pengunjung. Metode terakhir ini dikenal dengan sebutan cloaking.
Search engine akan menjatuhkan hukuman pada website-website yang menggunakan blck hat SEO, dengan menurunkan peringkatnya atau mengeluarkannya dari dalam database. Hukuman ini dapat dijatuhkan kepada website-website nakal tersebut secara otomatis dengan menggunakan algoritma tertentu atau berdasarkan laporan dari pengunjung yang merasa tertipu. Sebuah contoh yang terkenal dalamkasus black hat SEO ini adalah dikeluarkannya website BMW Jerman dan Ricoh Jerman dari database Google pada Februari 2006.